百年老店歷久彌新 優質品牌深植人心
摩根士丹利環球品牌基金：廣告行銷+產品研發=品牌企業的護城河優勢
摩根士丹利環球品牌基金嚴選全球「優質」企業，這些公司通常是跨國型的領導品牌，具有高度資本回報與恆常性營收，也因此可運用的自由現金流量充沛，能夠抵禦景氣趨緩的考驗。這些企業具有相對競爭優勢，能打造多元品牌順應潮流，消費者忠誠且品牌信任度高，用戶往往因為每天的使用習慣不輕易更換品牌，成為品牌的鐵粉而有僵固性的永續需求，不易受景氣循環影響，也因此企業對產品更具有定價優勢。
摩根士丹利環球品牌前十大持股1
利潔時為本基金第三大持股1，旗下不少知名品牌因為品牌識別度高、產品效能佳，加上重複洗腦式的廣告曝光，早已成為家喻戶曉的必備品牌。旗下品牌包含耳熟能詳的滴露(Dettol)、杜蕾斯(Durex)、舒利效(Strepsils)、碧蓮(Vanish)、亮碟(Finish)、來舒(Lysol)等國際知名品牌，全球知名品牌超過100個，每天有2000萬件利潔時的產品行銷全球190國，在全球市佔率居於領先地位，深受全球消費者青睞，2022年全球銷售額突破145億元2。
以最知名的品牌碧蓮為例，「相信粉紅、汙漬無蹤」的廣告用詞早已深植於許多家庭主婦腦海，碧蓮已行銷全球70國，成為全球衣物去漬的領導品牌；此外，疫情期間喚醒全球消費者對於環境清潔衛生的重視，旗下眾多主打消毒抗菌的清潔用品，如來舒、滴露等用品更因疫情紅利而受惠。旗下碗盤清潔用品亮碟於2020年進攻台灣市場，請來知名網紅代言，結合網紅經濟成為家庭主婦愛用的潮牌，躍升為全球洗碗機專用洗滌劑的領導品牌更高居全球銷售排行冠軍。
國泰投顧認為，優質企業的商業經營模式具有韌性能經得起景氣考驗，必需消費領域我們嚴選具有品牌識別優勢且願意持續投入資源於產品行銷與研發的跨國型企業。我們也對投資組合所遴選的企業經營深具信心！展望未來，在景氣仍具有不確定的年度，優質企業能幫助投資人掌握更高的確定性，建議持續布局優質品牌參與企業未來的成長契機。
*本文提及個股僅為說明之用，不代表本基金之必然持股，亦不代表任何金融商品之推介或建議。投資人申購本基金係持有基金受益憑證，而非本文提及之投資資產或標的。
摩根士丹利環球品牌基金績效
