優質品牌勇於創新 走在趨勢最前端
摩根士丹利環球品牌基金：看好因應時代洪流啟動轉型的老牌企業
摩根士丹利環球品牌基金成立迄今超過20年1，投資主軸聚焦能因應時代洪流與消費需求，能彈性調整營運策略的老牌企業。回顧過去3年全球面臨百年大疫，許多企業選擇放緩腳步，卻仍有企業能在此時選擇勇於蛻變並追求創新，品牌轉型計畫往往帶來企業生命週期的延續或突破，摩根士丹利環球品牌基金持續在全球尋寶，挖掘這些具有卓越生命力與獨特商業經營模式的優質企業。
摩根士丹利環球品牌基金前十大持股1
VISA – 走在金融創新最前端的產業領導品牌
全球信用卡龍頭VISA2就是創新經營的最佳例證。VISA成立於1958年，蓄積超過一甲子時光的風華，60多年來一直以「金融科技創新」為企業經營理念，隨全球光速移動時代的來臨，電子支付與Fintech革命時代的推波助瀾，全球信用卡支付龍頭VISA引領世代潮流顛覆人類的交易模式，更擔綱全球數位支付的領導品牌。
VISA透過品牌標誌的轉變持續推動品牌轉型計畫，如今使用VISA交易的使用者遍布全球各地，共計超過39億張信用卡、橫跨200多個國家、15,500間金融機構、超過8,000萬個商家都在使用VISA的交易服務，尤其在服務中小型商家解決金流挑戰的議題，VISA都發揮了關鍵的角色。
VISA走在金融科技趨勢最前端，品牌經營早已超越傳統信用卡公司的規格，長期的戰略目標在於支持受疫情影響的中小企業，承諾協助全球5,000萬家中小企業數位化，VISA也表達支持全球金融科技新創擴大規模、與全球200多個政府達成合作夥伴關係的決心。
舉例而言，VISA在「普惠金融」領域發揮企業的價值，透過金融教育計劃，協助全球17億缺乏金融服務的偏鄉與弱勢族群解決支付問題。疫情期間更推動中小型商家轉型，教育商家以手機感應收款的好處，並降低實體紙鈔接觸感染的風險，便利機動性的收款方式與安全性更高的金流體驗，獲得商家與消費者一致好評也同步提高使用VISA交易的意願。目前數位交易服務普及程度已經滲透到夜市小吃、計程車支付、周末市集，更積極支持地方觀光商圈的數位轉型。
國泰投顧認為，優質企業的品牌經營最重視的是洞悉市場趨勢並持續創新，甚至擔綱引領世代潮流並改變消費模式的創新領導者，透過品牌持續耕耘並參與世代轉型，也能讓全球消費者互惠享受經濟成長後的果實雨露均霑。