洞悉優質品牌企業高瞻遠矚的前瞻思維

「老驥伏櫪，志在千里」– 環球品牌企業的鴻圖大志

所謂「老驥伏櫪，志在千里」，指的是年老的千里馬雖然伏臥在馬棚裡，但是牠的雄心壯志仍然是一日馳騁千里；有遠大志向的人到了晚年，奮發向上的雄心壯志不會止息，套用在企業的經營上亦是如此。許多營運多年的老牌企業之所以會歷久彌堅，就在於擁有雄心壯志、尋求在本業經營上的創新，甚至洞悉市場趨勢，以高瞻遠矚的前瞻性思維尋求突破。本基金的主要持股菲利浦莫里斯國際(PMI)正是具備這種高瞻遠矚思維的優質企業。

菲利浦莫里斯國際(PMI) – 全球菸草業的龍頭

菲利浦莫里斯國際成立於1987年，是全球第一大煙草製造商，總部雖然位於美國，營收與客戶卻來自全球各地，旗下知名品牌–萬寶路(Marlboro)名聞遐邇是全球銷售最好的香菸品牌。公司的品牌知名度極高，全球擁有1.5億的消費人口，產品行銷超過180個市場，2022年全球共銷售7331億包香菸，總營收突破300億美元，全球銷售最好的15個品牌菲利浦莫里斯國際就佔了5個，在多數市場的市占率都高居榜首⁴。

菲利浦莫里斯國際並不因位居產業龍頭而自滿，近幾年健康風潮興起自然也對公司業績帶來打擊，因此早在2016年就開始切入加熱菸草市場、穩步推動產品轉型。目前已經在全球80個市場銷售無菸產品，公司2022年營收來自於無菸產品已提升到35%，規劃在2025年將占比拉升至50%以上，目前已經成立健康保健部門，往公司長期發展的「健康路線」邁進⁵。

國泰投顧表示，優質企業的品牌經營首重高瞻遠矚而不短視近利，雖然菸草產業背負「邪惡產業」的原罪，但是產業龍頭的菲利浦莫里斯國際比市場早一步洞悉健康潮流的趨勢，早已為長遠的未來擘畫藍圖，營收與獲利仍保持穩定增長勢頭，並持續推動未來能提升增長性的領域，包括投資於健康與醫療保健領域與研發支出，也讓業務發展有更高能見度。本基金持續佈局並挖掘具有利基性、高度進入障礙門檻與品牌識別度的國際級企業，追隨企業的長期成長與發展而雨露均霑。

*本文提及個股僅為說明之用，不代表本基金之必然持股，亦不代表任何金融商品之推介或建議。投資人申購本基金係持有基金受益憑證，而非本文提及之投資資產或標的。
 

1.資料來源：MSIM，2023/7/31
2.資料來源：Bloomberg，2023/08
3.資料來源：Bloomberg，2023/08
4.資料來源：PMI，2023/08
5.資料來源：PMI，2023/08